Главная страница | Форум | Блокнот | Добавить запись | Регистрация

Как измерить спрос и потребительские предпочтения на рынке недвижимости?



Среди задач, с которыми часто встречаются застройщики и инвесторы можно выделить определение уровня спроса, потребительских предпочтений, емкости рынка, портрета потенциального покупателя и эффективных каналов коммуникации с потенциальным потребителем и участниками рынка.


Краткий конспект доклада руководителя отдела социологических исследований аналитического центра Индикаторы рынка недвижимости Екатерины Смурыгиной на семинаре, который прошел в рамках выставки Недвижимость-2008 в ЦДХ.

Основные минусы количественных исследований заключаются в том, что с их помощью нельзя измерить потребности покупателей элитного сегмента недостижимости. Кроме того, себестоимость сбора первичной информации при количественных исследованиях выше, чем при качественных исследованиях.


Основными методами сбора первичной информации для решения этих задач являются количественные и качественные исследования. Количественные исследования осуществляются с помощью поквартирного, уличного и телефонного опросов. Основные плюсы количественных исследований количественных исследований заключаются в том, что они позволят получить информацию непосредственно от потребителя, что дает информацию о структуре распределения спроса в процентном соотношении. При этом точность полученных данных может составлять 95% и более.

В свою очередь методы качественных исследований состоят из опросов экспертов, глубинных интервью и фокус-групповых дискуссиях. Основные плюсы качественных исследований состоят в том, что они позволяют изучить тенденции и перспективы рынка и его сегментов в ситуации, когда рынок непрозрачен. Кроме того, при проведении качественных исследованиях ниже себестоимость сбора первичной информации по сравнению с количественными исследованиями.

С помощью количественных исследований аналитический центр ирн.RU измерял емкость спроса на жилье в Краснодаре, уровень спроса на жилье коттеджного типа в Казани и целесообразность организации жилых апартаментов в башне Федерация делового центра Москва-СИТИ.

Аналитическим центром ирн.RU с помощью качественных исследований изучалась структура спроса и потребительских предпочтений на жилую недвижимость Черногории со стороны населения Москвы, специфика коттеджного рынка Подмосковья, перспективы региональных миграций и междугородних обменов жилья


Основные минусы качественных исследований заключаются в том, что предоставляемые ими данные не имеют цифровых значений, а точность данных обычно ниже, чем в количественных исследованиях.

Для правильной оценки объективности или необъективности исследования нужно также учитывать реальные сроки его проведения. Обычный срок исследований спроса, потребительских предпочтений и емкости рынка 1-1,5 месяца. Основные этапы такого исследования это подготовка и пилотирование анкеты, сбор первичной информации, ввод данных, их обработка и, наконец, осмысление результата и подготовка отчета

Следует отметить, что на рынке появилось множество некорректных, с точки зрения социологии и экономики, способов изучения рынка недвижимости. Наиболее известные среди них это оценка спроса на основе входящих звонков в компанию, равнение на положительный опыт и выдача качественных исследований за количественные. Понятно, что правильно оценить спрос на тот или иной сегмент на основе входящих звонков нельзя уже потому, что среди таких звонков зачастую много обычных попыток просто сориентироваться на рынке и не более того. Реального спроса на тот или иной сегмент такие абоненты не испытывают.



Очень похожие публикации:
Загородная демократия
Городские власти признали аварийными несколько зданий в центре
Землю под жилье заморозили до нового года
Как узнать мошенника
Заброшенные в сети
Дешевле не будет в обозримом будущем
Тенденции и перспективы рынка коттеджных поселков Подмосковья


[t0.0166]